Sugarcube & Honeycomb

Sugarcube & Honeycomb项目的创意营销定位必须有鲜明个性,因为它是要在悉尼内城区,也就是相当于在全澳最拥挤的住宅市场上开展竞争。通过与Colliers International、Ray White Erskineville、Urban Development Managers及开发商Golden Rain合作举行品牌研讨会, Our Agency确认了联排住宅若干建筑设计草图的最初灵感来自于蜂巢里的蜂窝效果。这一思路引导营销定位以“甜蜜生活”为中心,随即引发了可以把楼体描述为巨大方糖块的想法。

以食物命名一个住宅项目是以前从来没有过的事情。鉴于销售的目标市场是偏好创意生活的群体,Sugarcube & Honeycomb项目的构想与预期买家发生了强烈共鸣,也使得该项目在众多的竞争者当中独树一帜,有了自己特色鲜明、内涵丰富的定位。